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Markenberatung
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Markenaudit & Markenberatung für Unternehmen. Klarheit entsteht durch Analyse.

Viele Unternehmen spüren, dass etwas nicht stimmig ist. Die Kommunikation wirkt uneinheitlich. Die Positionierung unscharf. Das Design passt nicht mehr zur Entwicklung. Marketingmaßnahmen greifen nicht ineinander.

Ein Markenaudit (auch Brand-Audit) ist eine strukturierte Analyse der bestehenden Marke, in dem untersucht wird, wie klar Positionierung, Kommunikation, visuelle Identität und Markenerlebnis heute funktionieren und wo strategische oder gestalterische Widersprüche entstehen.

Dabei betrachten wir nicht nur einzelne Elemente, sondern das Zusammenspiel von Markenstrategie, Wettbewerb, Zielgruppenwahrnehmung, Corporate Design, Website und relevanten Touchpoints. Solche Ausgangssituationen zeigen sich beispielsweise in unseren Projekten für i-Risk, Autovermietung Enning und Zahnvision.

Das Ergebnis ist eine fundierte Einschätzung des aktuellen Markenstatus, inklusive konkreter Prioritäten für die Weiterentwicklung.

Bevor neu gestaltet wird, muss verstanden werden. Eine Markenberatung und ein Brand-Audit schaffen Orientierung. Strukturiert. Analytisch. Ohne Aktionismus.

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Unser Verständnis von Markenberatung

Wir verstehen Markenberatung nicht als Ideensammlung. Sondern als strategische Einordnung. In einem Marken-Audit wird folgendes analysiert:

Ziel ist nicht Kritik. Sondern Klarheit. Ein professionelles Markenaudit deckt auf:

  • strategische Lücken
  • Widersprüche in der Kommunikation
  • fehlende Differenzierung
  • unpräzise Zielgruppenansprache
  • Inkonsistenzen im Design
  • Potenziale für Schärfung

Es schafft eine belastbare Grundlage für Entscheidungen. Wie Entscheidungen beeinflusst werden können behandeln wir in unserem Insight „Warum wir Marken emotional bewerten bevor wir rational über sie nachdenken„.

Markenberatung & Audit anfragen
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Wann Markenberatung besonders relevant ist

  • wenn ein Rebranding in Erwägung gezogen wird
  • wenn Marketing nicht die gewünschte Wirkung erzielt
  • wenn das Unternehmen gewachsen ist, aber die Marke nicht mitgewachsen ist
  • wenn mehrere Geschäftsbereiche unklar strukturiert sind
  • wenn neue Märkte erschlossen werden sollen
  • wenn interne Unsicherheit über Markenrichtung besteht

 

Besonders für mittelständische Unternehmen und Industrieunternehmen kann eine regelmäßige Überprüfung der eigenen Marke sinnvoll sein. Gewachsene Strukturen, neue Wettbewerber, veränderte Zielgruppen oder ein bevorstehender Generationswechsel können dazu führen, dass die bestehende Markenpositionierung nicht mehr zur unternehmerischen Realität passt.

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Inhalte eines Markenaudits

  • Analyse der bestehenden Markenstrategie
  • Bewertung der Positionierung
  • Wettbewerbsvergleich
  • Analyse der Markenarchitektur
  • Überprüfung der visuellen Identität
  • Bewertung der Website und digitaler Touchpoints
  • Analyse von Tonalität und Messaging
  • Identifikation von Differenzierungspotenzial
  • Strukturierte Dokumentation
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Was ist der Unterschied zwischen einer Markenberatung und einem Markenaudit?

Eine Markenberatung kann unterschiedliche strategische Fragestellungen behandeln: von Positionierung und Markenarchitektur bis zur Weiterentwicklung der Markenidentität.

Ein Markenaudit beginnt konkreter mit dem bestehenden Zustand. Es analysiert systematisch, wo eine Marke heute steht, welche Elemente funktionieren und an welchen Stellen Widersprüche oder ungenutzte Potenziale entstehen.

Das Markenaudit liefert die Diagnose in vier verschiedenen Prüfbereichen:

Strategie
  • Positionierung
  • Zielgruppen
  • Wettbewerb
  • Markenarchitektur
Identität
  • Logo
  • Typografie
  • Farbwelt
  • Bildsprache
  • Designsystem
Kommunikation
  • Messaging
  • Tonalität
  • Leistungsdarstellung
  • Differenzierung
  • Designsystem
Markenerlebnis
  • Website
  • Customer Journey
  • Digitale Touchpoints
  • Konsistenz entlang wichtiger Touchpoints

 

Die Markenberatung leitet daraus die strategischen Entscheidungen ab.

Beide Leistungen können unabhängig voneinander oder als aufeinander aufbauender Prozess eingesetzt werden.

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Nach der Analyse entsteht kein unverbindlicher Ideenkatalog, sondern:

Ein Brand-Audit soll nicht nur Probleme benennen. Er muss Entscheidungen erleichtern. Deshalb erhalten Unternehmen eine strukturierte Einordnung des aktuellen Markenstatus und eine klare Priorisierung der nächsten Schritte.

 

  • eine klare strategische Einordnung
  • konkrete Handlungsempfehlungen
  • Priorisierung von Maßnahmen
  • Transparenz über Risiken und Chancen
  • eine Entscheidungsgrundlage für weitere Schritte

 

Damit wird sichtbar, welche Maßnahmen kurzfristig notwendig sind, welche langfristig sinnvoll werden und wo aktuell kein Handlungsbedarf besteht.

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Markenprojekt mit Brand-Audit:
i-Risk

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Bei i-Risk bildete die Analyse von Positionierung, Wahrnehmung und bestehender Identität die Grundlage für die strategische Neuausrichtung. Aus der komplexen Leistung wurde mit „Weniger Risiko“ ein klarer Markenkern entwickelt, der anschließend in Identität und Kommunikation übersetzt wurde.
Ergebnisse ansehen

Ablauf des Markenaudits. Ziel ist kein kreatives Brainstorming, sondern strategische Klarheit.

Step 0

1

Analyse der Ausgangssituation

2

Interviews und interne Perspektiven

3

Markt- und Wettbewerbsbewertung

4

Strukturierte Auswertung

5

Strategische Einordnung

6

Präsentation der Handlungsempfehlungen

Häufig gestellte Fragen zum Markenaudit und zur Markenberatung

Wie lange dauert ein Markenaudit und was kostet er?

Je nach Umfang dauert ein Markenaudit zwischen zwei und vier Tagen. Die Kosten hängen vom Umfang der Marke, der Anzahl relevanter Touchpoints und der Tiefe der Analyse ab. Nach einem ersten Gespräch definieren wir, welche Bereiche tatsächlich geprüft werden müssen, und erstellen ein transparentes Angebot.

Ist Markenberatung auch ohne anschließende Umsetzung möglich?

Ja. Das Brand-Audit kann unabhängig von weiteren Projekten beauftragt werden. Ein Markenaudit analysiert zunächst den aktuellen Zustand einer Marke und identifiziert strategische oder gestalterische Handlungsfelder. Ein Rebranding oder ein Redesign ist eine mögliche Konsequenz daraus, aber nicht automatisch notwendig. Häufig lassen sich bestehende Marken gezielt schärfen, ohne sie vollständig neu zu entwickeln.

Ist ein Marken-Audit auch für kleinere Unternehmen sinnvoll?

Ja. Gerade wachsende Unternehmen profitieren von externer strategischer Einordnung.

Werden konkrete Maßnahmen empfohlen?

Ja. Sie erhalten klare Handlungsempfehlungen und Prioritäten.

Ist die Beratung vertraulich?

Selbstverständlich. Diskretion ist Grundlage jeder strategischen Zusammenarbeit.

Ausgewählte Markenprojekte

Alle Projekte & Ergebnisse
Kundenstimmen
Autovermietung Enning
Wir arbeiten schon seit einigen Jahren mit About Emotions zusammen und können diese Agentur nur empfehlen. Besonders hervorzuheben, sind das Engagement, die Zuverlässigkeit und das Herzblut, welches in jedes Projekt gesteckt wird.
ingpuls GmbH
Absolut zu empfehlen! Bei der Realisierung unseres Großbannerprojekts war About Emotions ein sehr hilfsbereiter und kompetenter Partner. Von der Konzeption, über die Planung bis hin zur Umsetzung ist das Projekt sehr gut umgesetzt worden. Super Job, vielen Dank nochmal!
i-Risk GmbH
Wir haben 2024 zusammen mit About Emotions ein komplettes Redesign unserer Firma durchgeführt, und der gesamte Prozess war von Anfang bis Ende fantastisch. Das neue Erscheinungsbild hat unseren Markenauftritt auf ein völlig neues Level gehoben, und wir sind mehr als zufrieden mit dem Ergebnis. Die Betreuung durch Robert war nicht nur hochprofessionell, sondern auch sehr sympathisch und herzlich. Wir freuen uns auf eine langfristige Partnerschaft mit ihm! Sehr zu empfehlen!
Global Leadership
About Emotions ist grandios. Professionell. Super freundlich. Mega Ideen. Schnelle Umsetzung mit einem „WOW“-Faktor an Extraleistung. Großes Kompliment. Positiv: Preis-Leistungs-Verhältnis, Professionalität, Qualität, Reaktionsschnelligkeit bei Anfragen
RE–MOVE
Ich habe mit About Emotions eine tolle Zusammenarbeit. Von Beginn an habe ich mich gut bei About Emotions aufgehoben gefühlt und es war immer eine klare Linie im gesamten Prozess zu erkennen. Unsere Ideen mit der Kreativität und einem feinem Gespür für die Liebe zum Detail im Design hat mir dazu verholfen eine ganz besondere Physiotherapie Praxis in Recklinghausen zu eröffnen. Vielen Dank dafür! Sehr zu empfehlen !
Sanitätsschule Nord
Wir haben unser Corporate Identity grundlegend überarbeiten lassen und könnten mit dem Ergebnis nicht glücklicher sein. Robert hat uns von der ersten Analyse über die strategische Erarbeitung bis hin zur finalen Umsetzung (Logo, Webdesign, Brand Guidelines & Print) begleitet. Was ihn auszeichnet? Ein extrem hohes Maß an Fachexpertise, absolute Zuverlässigkeit und die Bereitschaft, auch die berühmte ‚Extrameile‘ zu gehen, damit am Ende jedes Detail sitzt. Wer Design sucht, das nicht nur gut aussieht, sondern eine Marke wirklich weiterbringt, ist hier genau richtig!
Nurturing Cacao GmbH
Die Arbeit mit About Emotions hat unsere Marke in einem Ausmaß nach vorne gebracht, das ich als Inhaber nie für möglich gehalten hätte. Robert hat die Marke nach dem ersten Termin in der Tiefe verstanden und uns dahin gebracht, wo wir im Markt sein müssen, indem er Details erkennt und umsetzt, die sonst keine Agentur erkannt hätte. Neben dem professionellen Umgang ist die Zusammenarbeit auch sehr persönlich und herzlich.
PitchGuru GmbH
Sehr gute Agentur, die ich jedem weiterempfehlen kann, der seine Website redesignen lassen will oder ein Rebranding seiner Marke plant. Wir sind mit dem Endergebnis sehr zufrieden und bekommen gutes Feedback von unseren Kunden.
Nina Kammermann
About Emotions hat es perfekt geschafft, mich abzuholen und die Informationen herauszuarbeiten, die es brauchte, um den Unternehmensauftritt so zu gestalten. Die Meetings hatten immer eine angenehme, aber zielgerichtete Atmosphäre. Mir wurden nicht nur gute Vorschläge abseits des Standards gemacht, sondern diese auch zügig umgesetzt, wobei ich regelmäßig auf dem Laufenden gehalten wurde, auf welchem Stand sich die Arbeiten gerade befinden. Mit neuen Aufträgen werde ich mich jederzeit wieder an About Emotions wenden.
Physio-Top
Ich habe mit Herrn Mysliwczyk meine komplette Praxis für Physiotherapie geplant, er hat mir sowohl das Design des Logos, sowie den kompletten Design der Flyer und Visitenkarte geplant. Ich war mehr als begeistert, des Weiteren betreut er jede Idee die uns im Bezug Marketing einfällt. Zu 100% alle Sterne die man bekommen kann.
Olivia Krzeminski
Die Zusammenarbeit mit Robert war wirklich sehr unkompliziert. Ich war überrascht wie einfach wir aus einer vagen Idee, durch die richtige Struktur, zu einem tollen Konzept gelangt sind. Auch wenn es über das Design hinaus ging, war Robert immer hilfsbereit. Alles in einem sehr empfehlenswert!

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Wenn Sie wissen möchten, wo Ihre Marke wirklich steht und welche Schritte sinnvoll sind: Lassen Sie uns sprechen.

Kontakt

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Robert Mysliwczyk
Brand Consultant & Creative Director
M.A. Design

+49 (0) 236 693 802 59
robert.m@aboutemotions.de
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