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Markenpositionierung für Unternehmen und Marken. Wer für alle relevant sein will, wird für niemanden relevant.

Positionierung ist keine Marketingfloskel. Sie ist eine Entscheidung. Sie definiert, welche Rolle eine Marke im Markt einnimmt. Und welche nicht. Viele Unternehmen beschreiben, was sie tun. Wenige definieren, wofür sie stehen. Markenpositionierung schafft diese Klarheit.

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Unser Verständnis von Markenpositionierung

Markenpositionierung bedeutet, eine bewusste Wahl zu treffen.

Nicht die lauteste Rolle.
Nicht die breiteste Zielgruppe.
Sondern die relevanteste Position.

Wir analysieren:

  • Marktumfeld
  • Wettbewerb
  • Zielgruppen
  • Unternehmerische Ziele
  • Stärken und Differenzierungsmerkmale
  • emotionale Wahrnehmung

Ziel ist eine klare, nachvollziehbare Marktrolle. Ohne klare Positionierung entstehen:

  • austauschbare Kommunikation
  • Preisdruck
  • unklare Zielgruppenansprache
  • widersprüchliche Botschaften
  • ineffiziente Marketingmaßnahmen

Eine präzise Positionierung:

  • schafft Differenzierung
  • erhöht Relevanz
  • stärkt Vertrauen
  • erleichtert Entscheidungen
  • macht Marketing effizienter

Positionierung ist kein Slogan.
Sie ist strategische Fokussierung.

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Bestandteile einer starken Markenpositionierung

  • Definition der Kernzielgruppe
  • Wettbewerbsanalyse
  • Unique Value Proposition
  • Markenversprechen
  • Markenwerte
  • Markenpersönlichkeit
  • Differenzierungsstrategie
  • emotionaler Markenkern
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Was eine gute Markenpositionierung auszeichnet

  • klar formuliert
  • strategisch begründet
  • emotional anschlussfähig
  • intern verständlich
  • extern differenzierend
  • langfristig tragfähig
  • entscheidungsleitend
Markenpositionierung ist besonders relevant, wenn
  • ein Unternehmen neu gegründet wird
  • Wachstum neue Zielgruppen erfordert
  • ein Rebranding geplant ist
  • die Marke austauschbar wirkt
  • Preisdruck entsteht
  • Marketing nicht die gewünschte Wirkung erzielt
  • mehrere Geschäftsbereiche klarer strukturiert werden müssen
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Nach der Zusammenarbeit entsteht
  • eine klar definierte Marktrolle
  • eine präzise Zielgruppenfokussierung
  • ein strategisches Markenversprechen
  • Orientierung für Kommunikation und Design
  • eine Grundlage für Markenstrategie und Identität

Ablauf der Entwicklung. Ziel ist kein kreativer Claim. Sondern eine klare Entscheidung.

1

Analyse von Markt und Wettbewerb

2

Definition strategischer Ziele

3

Zielgruppenverdichtung

4

Entwicklung von Differenzierungsansätzen

5

Strategische Verdichtung

6

Dokumentation und Ableitung für Design und Kommunikation

Häufig gestellte Fragen zur Markenpositionierung

Was ist der Unterschied zwischen Positionierung und Branding?

Positionierung definiert die strategische Rolle im Markt. Branding übersetzt diese Rolle in Gestaltung und Kommunikation.

Wie lange dauert eine Positionierungsentwicklung?

In der Regel zwei bis vier Wochen, abhängig von Komplexität und Abstimmung.

Ist Markenpositionierung auch für kleine Unternehmen sinnvoll?

Ja. Gerade kleinere Unternehmen profitieren von klarer Differenzierung.

Kann eine bestehende Positionierung geschärft werden?

Ja. Häufig geht es um Präzisierung und strategische Verdichtung.

Ist Positionierung auch ohne komplettes Rebranding möglich?

Ja. Positionierung kann unabhängig von visueller Neugestaltung entwickelt werden.

Kundenstimmen
Wir haben 2024 zusammen mit About Emotions ein komplettes Redesign unserer Firma durchgeführt, und der gesamte Prozess war von Anfang bis Ende fantastisch. Das neue Erscheinungsbild hat unseren Markenauftritt auf ein völlig neues Level gehoben, und wir sind mehr als zufrieden mit dem Ergebnis. Die Betreuung durch Robert war nicht nur hochprofessionell, sondern auch sehr sympathisch und herzlich. Wir freuen uns auf eine langfristige Partnerschaft mit ihm! Sehr zu empfehlen!
i-Risk GmbH
Absolut zu empfehlen! Bei der Realisierung unseres Großbannerprojekts war About Emotions ein sehr hilfsbereiter und kompetenter Partner. Von der Konzeption, über die Planung bis hin zur Umsetzung ist das Projekt sehr gut umgesetzt worden. Super Job, vielen Dank nochmal!
ingpuls GmbH
Wir arbeiten schon seit einigen Jahren mit About Emotions zusammen und können diese Agentur nur empfehlen. Besonders hervorzuheben, sind das Engagement, die Zuverlässigkeit und das Herzblut, welches in jedes Projekt gesteckt wird.
Autovermietung Enning
Ich habe mit About Emotions eine tolle Zusammenarbeit. Von Beginn an habe ich mich gut bei About Emotions aufgehoben gefühlt und es war immer eine klare Linie im gesamten Prozess zu erkennen. Unsere Ideen mit der Kreativität und einem feinem Gespür für die Liebe zum Detail im Design hat mir dazu verholfen eine ganz besondere Physiotherapie Praxis in Recklinghausen zu eröffnen. Vielen Dank dafür! Sehr zu empfehlen !
RE–MOVE
About Emotions ist grandios. Professionell. Super freundlich. Mega Ideen. Schnelle Umsetzung mit einem „WOW“-Faktor an Extraleistung. Großes Kompliment. Positiv: Preis-Leistungs-Verhältnis, Professionalität, Qualität, Reaktionsschnelligkeit bei Anfragen
Global Leadership
Einfach erstklassige Arbeit, wenn es um Design, Markenentwicklung, Websites und das Miteinander geht!! Im Grunde sagt der Name schon alles; Robert und sein Team machen das, weil sie wirklich Bock drauf haben. Wir fühlten uns zu jeder Zeit im Prozess wunderbar aufgehoben. Schnelle Reaktion, pro-Aktive Kommunikation sind bei about emotions an der Tagesordnung. Mit unserer Website sind wir im vollem Maße beeindruckt und sehr zufrieden mit dem Endergebnis. Auch nach dem Projekt ist about emotions immer für den Kunden da und hilft an allen Ecken und Kanten. Absolute Weiterempfehlung – 5 Sterne. Macht weiter so!
Oekenpöhler & Oekenpöhler GbR
Zu Beginn hatte ich keine Vorstellung davon, in welche Richtung das Branding meines Unternehmens gehen sollte. About Emotions hat es perfekt geschafft, mich abzuholen und die Informationen herauszuarbeiten, die es brauchte, um den Unternehmensauftritt so zu gestalten, dass deutlich wird, was ich mit meinem Angebot erreichen möchte. Das bestätigen auch die durchweg positiven Rückmeldungen zum Außenauftritt, durch meine Kunden. Die Meetings hatten immer eine angenehme, aber zielgerichtete Atmosphäre. Mir wurden nicht nur gute Vorschläge abseits des Standards gemacht, sondern diese auch zügig umgesetzt, wobei ich regelmäßig auf dem Laufenden gehalten wurde, auf welchem Stand sich die Arbeiten gerade befinden. Mit neuen Aufträgen werde ich mich jederzeit wieder an About Emotions wenden.
Nina Kammermann
Ich habe mit Herrn Mysliwczyk meine komplette Praxis für Physiotherapie geplant, er hat mir sowohl das Design des Logos, sowie den kompletten Design der Flyer und Visitenkarte geplant. Ich war mehr als begeistert, des Weiteren betreut er jede Idee die uns im Bezug Marketing einfällt. Zu 100% alle Sterne die man bekommen kann.
Physio-Top
Die Zusammenarbeit mit Robert war wirklich sehr unkompliziert. Ich war überrascht wie einfach wir aus einer vagen Idee, durch die richtige Struktur, zu einem tollen Konzept gelangt sind. Auch wenn es über das Design hinaus ging, war Robert immer hilfsbereit. Alles in einem sehr empfehlenswert!
Olivia Krzeminski

Jetzt Markenpositionierung entwickeln

Wenn deine Marke nicht nur sichtbar, sondern klar positioniert sein soll: Lass uns sprechen.

Kontakt

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Robert Mysliwczyk
Brand Consultant & Designer
M.A. Design